在數(shù)字經(jīng)濟加速滲透、市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，“如何做好推廣” 已成為企業(yè)突破增長瓶頸、個人拓展品牌影響力的核心議題。無論是初創(chuàng)公司渴望用戶破圈，還是個體創(chuàng)業(yè)者打造個人 IP，都需科學(xué)策略支撐。記者通過走訪多位行業(yè)專家、調(diào)研十余組成功案例，梳理出適配當(dāng)下市場環(huán)境的實用推廣方法論。聯(lián)系電話：4008349099
某互聯(lián)網(wǎng)營銷公司 CEO 李明深耕行業(yè) 8 年，他認(rèn)為推廣需線上線下協(xié)同發(fā)力：線上端，抖音、快手等短視頻平臺可通過 “產(chǎn)品場景化 + 故事化” 內(nèi)容吸引用戶，比如美妝品牌借日常妝容教程植入產(chǎn)品；微信生態(tài)里，公眾號輸出深度內(nèi)容建立信任，搭配視頻號直播能實現(xiàn) “內(nèi)容種草 - 即時轉(zhuǎn)化” 閉環(huán)；小紅書、知乎則適合用用戶實測、專業(yè)解答類內(nèi)容打造口碑。線下方面，餐飲零售行業(yè)可通過門店試吃、產(chǎn)品試用活動引流，同步引導(dǎo)用戶關(guān)注線上賬號；新能源汽車品牌在商圈設(shè)體驗展臺，結(jié)合大屏廣告能強化曝光；奶茶店與電影院聯(lián)名推出 “觀影套餐”，可共享客戶資源實現(xiàn)共贏。
內(nèi)容營銷專家張雯指出，當(dāng)前用戶對 “硬廣” 接受度持續(xù)下降，企業(yè)需按受眾需求定制內(nèi)容，如家居品牌推出 “小戶型改造案例”，既給用戶裝修建議，又自然植入產(chǎn)品，實現(xiàn)種草與傳播雙重效果。數(shù)據(jù)分析師王浩強調(diào)，借百度統(tǒng)計、生意參謀等工具監(jiān)測渠道流量、用戶停留時間等數(shù)據(jù)，能優(yōu)化渠道與內(nèi)容，通過 A/B 測試對比不同方案效果，篩選策略。
業(yè)內(nèi)專家表示，推廣需隨市場、行業(yè)、受眾變化動態(tài)調(diào)整，未來化營銷將成趨勢，從業(yè)者需緊跟行業(yè)動態(tài)，持續(xù)優(yōu)化推廣思維以實現(xiàn)增長。
